2024年3月28日,春暖花开,万象更新。“广西文化和旅游投资促进会文创专委会年会”在柳州市三江侗族自治县程阳八寨景区召开,本人有幸应邀参加年会。与会代表对如何提升广西旅游发展品质,做大做强广西文旅产业进行了深入交流探讨,大家各抒己见,提出了很多很好的意见和建议,深受启发。
党的二十大报告提出:“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。” 随着改革向纵深发展,我国经济社会发展已进入新时代,人们对美好生活向往也进了更高层次的追求,许多年轻人对休闲方式的需求,已不满足于一般的旅游观光。文旅“破圈”发展,通过一个个的“创意”,让“好风景”活起来,讲出“好故事”,给游客带来不同的体验,满足多元需求,使旅程“悦目”又“赏心”非常重要。
近年来,重庆、四川地区的文旅复苏势头格外亮眼。据有关资料显示,川渝地区2023年五一期间接待游客较2019年同期分别增长了17.9%、27.3%,经济发展明显回升向好。其实,不止如此,很多地区通过“破圈”“跨界”,推动文旅商、农文旅深度融合,交出了优异成绩。
文旅深度融合,是若干产业要素在耦合基础上融为一体创新发展的行为,是通过“文化+”赋能产业发展,是一种有效的“破圈”发展模式。
事实证明,恰恰是这种“破圈、跨界”满足了游客需求,使其体验到了旅游的真正乐趣。过去,我们总是一味钟情于名山大川、人文古迹,认为只有这些才是真正的旅游资源。现在已进入发展的新时代,很多年轻人的旅游观念,已从最初的观光、猎奇,转为追求沉浸式的参与式体验,这也是“狂飙取景地”“盛唐密盒”之所以频频登上热搜的原因。
随着人们对旅游内涵的新解读,“看到,不等于看见;看见,不等于看清”的旅游意识已深入人心,从“围炉煮茶”到“主题露营”,从“组团打卡烧烤”到“沉浸式旅游体验”,各种新型消费业态、模式和场景,给游客带来了不同的体验,或使其挣脱出了都市生活的快节奏,或使其品味到了浓浓的烟火气,或使其享受了不同区域文化特色的淳厚魅力,打破了其对从前旅游模式的认知藩篱。
不论是湖南隆回,还是山东淄博,都用独特的IP打造出了自身的文旅品牌,将一度名不见经传的小城市,一下成了游客络绎不绝的旅游打卡地,不经意间成了文旅产业发展的典型标本。这一点充分说明,社会对文旅的定义已被重新认定。
无论是把短视频直播和大唐不夜城深度融合的西安文旅模式、将牡丹花国风IP与沉浸式体验技术全链条融合的洛阳文旅模式,还是实现地方个性与大学生市场双向联动的淄博文旅模式,都是以独特文化IP对接年轻化的旅游发展模式,也收获了一大波文旅消费火粉丝。所有这些,都充分证明了文化已成为旅游产业发展的“主动脉”。
我们知道,文化和旅游本就是一对孪生兄弟,现在讲的“破圈”也好、“跨界”也罢,关键在于如何能够多层面激活旅游资源中的文化元素,让消费者从中体味到文化的魅力。
旅游产业发展的比拼,归根结底拼的还是文化,因为只有文化才是旅游体验的最高价值所在。去年以来,西安、洛阳、淄博、贵州等地形成的新兴文旅模式,正是在各自地方文化的核心基础上实现了从“自我出圈”到“消费者入圈”的正向反馈和迭加,可以讲,不管技术如何发展变化,文化始终是社会发展的根本性力量。
年轻消费者是伴随人工智能、VR、全息影像技术的广泛应用成长的一代,近年来,我们看到了许多地区的文旅局长纷纷出场、出镜,通过各种“造型”去推介自己所在地区的文旅资源,这些恰恰符合了年轻消费者的好奇和体验心理,并应和了科技和文旅深度融合的现实,因为文旅产业场景不会也不可能永远是传统的老面孔,营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景,创造出文旅产业的新活力、新品牌、新业态和新模式,以数字技术打开巨大的消费空间,实现传统市场向现代市场的突破,这才符合现代文旅产业发展的客观要求。
随着社会的发展,人们希望通过旅游了解文化的意识越来越强,这种方式接地气、近烟火、寻求片刻宁静,寻找梦想的“诗和远方”,充分彰显出人们对健康生活方式的一种新的认知和追求。